Comment profiter de la popularité d’un jeu et de l’organisation d’un événement de eSport pour faire connaître sa marque ou peaufiner son image ?
La pratique du eSport connaît un engouement croissant. Cette pratique, qui se situe à la frontière des jeux vidéo et du sport, compte aujourd’hui des dizaines de millions d’adeptes à travers le monde et draine des foules immenses venant assister aux compétitions. Pour les grandes marques en quête permanente de visibilité et de proximité avec leurs cibles, l’audience de cette discipline constitue une véritable aubaine, d’où l’essor du concept de communication événementielle eSport. Si vous souhaitez en savoir plus sur cette nouvelle manière de communiquer et l’intégrer à la stratégie de votre entreprise ou de votre marque, lisez cet article proposé par Une Agence Américaine.
Les avantages d’une communication événementielle eSport
En parvenant à s’immiscer dans l’univers du eSport, les grandes marques s’offrent l’opportunité de s’adresser à une cible qui se détourne des médias traditionnels (TV, radio, etc.) et rejette massivement les discours publicitaires sur internet. En transmettant leurs messages à travers le eSport, elles augmentent donc leurs chances d’être écoutées et de se faire connaître et apprécier par cette cible.
La cible dont on parle, plutôt jeune, peut être divisée en deux catégories.
Une cible directe
La cible directe est constituée de celles et ceux qui remplissent les lieux accueillant un événement de eSport pour assister aux compétitions. Par exemple, dans le cadre de la finale du Championnat du Monde de League of Legends 2019, plus de 12 000 personnes s’étaient réunies à l’Accor Hotels Arena de Paris.
Une cible indirecte
La cible indirecte se trouve derrière un écran. En effet, le eSport se pratique et se regarde en ligne. Les retransmissions de parties de jeu, attirent notamment un large public sur YouTube ou Twitch. Pour reprendre l’exemple du Championnat du Monde de League of Legends 2019, la compétition s’est déroulée sous le regard de millions de spectateurs du monde entier connectés sur les retransmissions en live de l’événement sur internet.
Promouvoir efficacement sa marque auprès de ces cibles
Le meilleur moyen pour les marques de réussir leur communication événementielle eSport est de nouer un partenariat avec un jeu et/ou de sponsoriser l’organisation d’une compétition. Cependant, il ne s’agit pas simplement d’apposer son logo à côté de celui d’un jeu populaire ou de mettre sa marque en évidence dans le hall d’accueil du lieu d’une compétition. Il faut proposer des contenus avec un storytelling pertinent et intéressant pour la cible si l’on s’associe à un jeu, et installer un stand de marque attractif pour les spectateurs si l’on sponsorise une compétition.
Comment organiser la promotion de sa marque dans l’univers du eSport ?
Recourir aux services d’une agence de communication spécialisée est un premier facteur clef de succès. Le rôle de l’agence est de chapeauter le partenariat entre la marque et un jeu populaire, et/ou d’organiser la présence de la marque lors de compétitions de eSport.
Créer des contenus
Dans ce cadre, l’agence peut par exemple produire un contenu audiovisuel spécialement conçu pour promouvoir le partenariat entre la marque et un jeu. Ce contenu pourra être diffusé durant un événement de eSport, ou bien au cours de retransmissions de parties de jeu sur YouTube ou Twitch. Cela peut potentiellement donner à la marque une visibilité considérable.
Solliciter des influenceurs
Il s’agit de l’une des options les plus efficaces de la communication événementielle eSport. L’agence sollicite des joueurs professionnels, des streamers, des journalistes commentateurs, et des fans influenceurs pour relayer le partenariat entre la marque et un jeu (ou la présence de la marque lors d’une compétition) auprès de leurs communautés respectives sur les réseaux sociaux, ou à travers des activations spécialement conçues pour ce faire.
Créer un stand de marque attractif
Si la marque souhaite se rendre visible au cours d’une compétition, l’agence assure la conception et la gestion d’un stand attractif aux yeux des spectateurs de l’événement. Cette attractivité passe notamment par la proposition d’une scénographie immersive et instagrammable, ainsi que des animations innovantes et mémorables.
Amplifier la portée du stand de marque
Grâce aux réseaux sociaux, l’agence met en œuvre un plan de communication efficace pour inciter la cible à se rendre sur le stand installé dans le lieu accueillant la compétition, et montrer au plus grand nombre combien l’expérience proposée par la marque à travers son stand est qualitative.
La valeur ajoutée d’Une Agence Américaine
Quelle que soit l’option choisie, Une Agence Américaine accompagne ses clients dans l’univers passionnant et rempli d’opportunités du eSport.
La force des partenariats
Pour illustration, nous avons assuré la promotion, en France, du partenariat global signé entre AXE Gaming et League of Legends eSports !
Sur nos conseils, la marque a sponsorisé les émissions de la chaîne OGaming LoL sur Twitch, diffusées à l’occasion du Championnat du Monde de League of Legends 2019. Ce sponsoring a généré7 millions de vues et a permis à AXE d’asseoir sa légitimité dans l’univers du gaming.
L’agence a également produit deux expériences IRL au sein du Village Paris+eSports 2019, pour engager la communauté LoL autour de la marque AXE. Les gamers ont ainsi pu créer leur avatar 3D à l’aide d’une capsule exclusive et l’intégrer dans la VRAIE carte du jeu League of Legends dans une vidéo personnalisée : une véritable prouesse technologique !
Enfin, Une Agence Américaine a rendu AXE Gaming visible lors de la finale du Championnat du Monde 2019 à l’Accor Hotels Arena, à Paris, à travers un photocall transformant la silhouette du spectateur en personnage du jeu League of Legends ! Voir les détails de la promotion de ce partenariat.
Pour bénéficier de tout le potentiel offert par une communication événementielle eSport, faites appel à l’expertise d’Une Agence Américaine.