Pour promouvoir la gamme AXE Anarchy, qui promet à celui et celle qui l’utilise de « déclencher le chaos », Une Agence Américaine a imaginé un partenariat avec le film « Projet X » qui sortait au même moment (et dont le thème central était lui aussi le « chaos » !). Le partenariat s’articulaient en 2 temps : 1 film projeté au cinéma avant les séances de « Projet X » et une soirée (voir par ailleurs).

Le pitch du film imaginé par l’agence : l’interrogatoire musclé des jeunes organisateurs de la soirée racontée dans le film (qui a fait des dégâts incommensurables), prend une tournure inattendue grâce aux pouvoirs d’attraction des déodorants Anarchy for Her et Anarchy for Him…

1 partenariat avec Warner Bros. 2 journées de tournage à Los Angeles. 1 mois de diffusion au cinéma.
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