Boutique éphémère : quels en sont les avantages pour une marque ?
Ouvrir une boutique éphémère offre l’opportunité à une marque de faire découvrir son univers et ses produits aux consommateurs, à travers un parcours d’achat expérientiel spécialement pensé pour l’occasion afin de rendre la visite de la boutique mémorable. Vous souhaitez connaître tous les avantages que l’événementialisation de l’ouverture d’un magasin temporaire peut procurer à votre société ? Une Agence Américaine, agence spécialisée dans la conception et la gestion opérationnelle des boutiques éphémères, vous éclaire de son expertise sur le sujet.
Une boutique éphémère, qu’est-ce que c’est ?
Une boutique éphémère est un magasin ouvert pour accueillir des visiteurs durant un laps de temps donné, d’un jour à plusieurs semaines. C’est ce qui justifie le qualificatif d’éphémère attaché à cette stratégie marketing. En fonction des objectifs et du public ciblé, les vacances ou les fêtes de fin d’année constituent les périodes que l’on retient souvent pour installer une boutique éphémère ou pop-up store. Son emplacement fait également l’objet d’un choix stratégique, car le lieu doit jouir d’une forte fréquentation par la cible, et doit incarner les valeurs de la marque. Voilà les caractéristiques essentielles d’un magasin temporaire. Mais dans quels cas le recours à cet outil marketing est-il bénéfique pour une marque ?
Les bénéfices liés à l’ouverture d’une boutique éphémère
Créer l’événement en ouvrant une boutique éphémère permet de remplir ses objectifs marketing de notoriété, d’image ou d’intention d’achat. Un pop-up store permet par exemple d’attirer l’attention du public sur le lancement d’un nouveau produit et de présenter ce nouvel article de la meilleure des manières afin de convaincre les visiteurs de l’adopter sans tarder. Les magasins temporaires permettent également de valoriser son image en allant à la rencontre des consommateurs et en leur proposant une expérience souvent immersive, captivante ou divertissante.
La solution possède en outre l’avantage d’accroître la visibilité d’une marque. En effet, les animations proposées dans le cadre de l’ouverture du magasin renforcent la présence de l’enseigne dans la zone de chalandise de la boutique durant la période commerciale choisie. Ces animations consolident par ailleurs les liens déjà établis avec les clients et favorisent la conquête de nouveaux consommateurs.
Que l’objectif principal lié à son organisation soit de faire la promotion d’un produit ou d’accroître la notoriété d’une marque, une boutique éphémère répond toujours au besoin des consommateurs d’établir un contact humain direct avec la marque. Les consommateurs peuvent ainsi voir les produits, les toucher et/ou les tester. Ils découvrent par ailleurs davantage les valeurs de l’entreprise, ce qui leur permet de créer un réel lien émotionnel avec la marque. C’est donc une solution à inclure dans sa stratégie de communication pour acquérir une plus grande visibilité et consolider sa relation avec les consommateurs.
Comment Une Agence Américaine organise-t-elle un tel événement ?
Le rôle de l’agence de communication choisie pour assurer le succès de la boutique éphémère reste déterminant. Il lui revient de trouver, à partir des objectifs de la marque, l’idée centrale (ou concept) qui servira de trame à l’organisation de l’événement, de son début à sa fin.
La deuxième phase du travail d’Une Agence Américaine consiste à rechercher l’emplacement idéal. Celui-ci doit en effet générer un trafic important et répondre aux besoins de l’organisation. À travers une scénographie particulièrement soignée et des animations qui retiennent l’attention du public, l’agence propose une expérience engageante pour les consommateurs. À cet effet, elle profite de sa créativité pour trouver des idées originales dont la mise en œuvre permet de laisser un excellent souvenir aux visiteurs.
En un mot, l’agence événementielle applique tout son savoir-faire pour réussir l’ouverture de la boutique, attirer le public par des animations insolites, consolider la relation de la marque avec ses clients et convaincre de nouveaux consommateurs de lui faire confiance.
Les leviers activés pour étendre la portée de votre communication
Une Agence Américaine met à contribution les réseaux sociaux pour renforcer la campagne marketing autour de l’événement. Des journalistes et influenceurs peuvent par exemple être invités pour assister à l’ouverture de la boutique éphémère. Le contenu de l’événement, les objectifs de la marque et les animations proposées au public peuvent servir de matière à la rédaction de contenus diffusés dans les médias. Ce qui permet de toucher un public plus large, et ainsi d’accroître le nombre de visiteurs du magasin temporaire et l’effet de ce dernier pour atteindre les objectifs marketing définis.
Pour votre marque, les bénéfices de l’ouverture d’une boutique éphémère se traduiront certainement par la croissance de vos ventes. Mais cela générera aussi un profit tout aussi important, celui de renforcer le lien entre votre marque et les consommateurs.