Qu’est-ce qu’un concert grand public organisé par une marque ?
Une marque peut inclure à sa stratégie de communication événementielle l’organisation d’un concert grand public. Ce concert, qui se déroulera en plein air ou dans une salle de spectacle traditionnelle, portera alors le nom de la marque (ou un nom dérivé). Il sera par ailleurs l’élément central d’une large campagne de communication permettant à la marque d’affirmer ses valeurs auprès de sa cible : annonce des artistes présents, ouverture de la billetterie, retransmission en direct du concert, reportage dans les coulisses, etc.
Produire une telle manifestation ne s’improvise pas.
Pour obtenir les résultats escomptés, l’organisation du concert doit se fonder sur une expertise éprouvée, celle d’Une Agence Américaine par exemple. Quelles peuvent être les retombées, pour une entreprise ou une marque, d’un concert grand public de la sorte ? Comment réussir son organisation ? Découvrez les réponses à ces questions en lisant cet article.
Pourquoi organiser un concert grand public ?
L’organisation d’un tel événement a pour objectif d’accroître la notoriété d’une marque ou de parfaire son image. Produire un concert grand public, c’est en effet promouvoir son événement auprès d’une large audience, à savoir celles et ceux qui s’intéressent à la musique (elles et ils sont donc potentiellement nombreux !).
Par ailleurs, associer son image à un ou plusieurs artistes particulièrement appréciés par sa cible, offre un crédit supplémentaire à la marque aux yeux des consommateurs. Enfin, proposer un concert à un public, c’est lui offrir un moment unique de divertissement, de partage et d’émotion. Or le vécu de ce moment donnera corps, chez les participants au concert, à un lien émotionnel avec la marque fort, durable et aux bénéfices commerciaux incontestables.
Quels sont les éléments clés de la réussite de votre événement ?
Afin de faire du concert une réussite totale, vous devez prendre en considération certains détails.
Avant d’engager une quelconque action, vous devez premièrement identifier le public auquel vous souhaitez destiner votre concert, et ce en fonction des objectifs de votre marque. La définition de la cible influe sur le choix du genre musical à privilégier, sur la sélection du ou des artistes à inviter et sur l’identification du lieu du spectacle. Ces éléments doivent en outre correspondre au goût du public et faciliter la transmission du message véhiculé par votre marque à travers l’organisation du concert.
Votre budget détermine également le format du concert. Car l’investissement nécessaire à la production d’un concert en plein air pour plusieurs milliers de personnes (comme un festival par exemple) n’est évidemment pas le même que pour un concert dans une salle de spectacle traditionnelle plutôt dimensionnée pour accueillir quelques centaines de spectateurs.
Une fois la cible et le format du concert définis, l’enjeu va être d’attirer un nombre suffisant de personnes pour remplir le lieu sélectionné pour organiser l’événement. Vous pouvez alors faire le choix de vendre des billets pour assister au concert, ou bien de réserver l’exclusivité de cette manifestation à quelques privilégiés invités par vos soins. Si votre choix se porte sur la vente de tickets, il est alors nécessaire de nouer des partenariats avec des plateformes de billetterie. Quoi qu’il en soit, la promotion de l’événement va vite devenir votre priorité.
Vous pouvez faire la publicité de l’événement à travers les médias traditionnels et les réseaux sociaux. Cette publicité va alors répondre à deux objectifs : vendre (ou faire gagner) les billets pour accéder au concert, et valoriser votre image en montrant votre volonté de proposer un événement artistique de qualité à votre cible. Par exemple : annoncez la manifestation à la faveur d’une conférence de presse, réalisez une campagne d’affichage afin d’informer un grand nombre de personnes de la tenue du concert, instaurez un système de décompte jusqu’au jour J sur la page Facebook de votre marque, etc. En résumé, ne ratez aucune occasion de promouvoir votre concert.
La programmation artistique va être le moteur principal de votre campagne de promotion. Qu’elle soit composée d’un ou de plusieurs artistes, celle-ci doit être élaborée en adéquation avec votre cible, le format du concert et votre budget. Elle doit également être cohérente avec les valeurs de votre marque et de votre entreprise.
À l’approche de la date de l’événement, votre attention va se focaliser sur la gestion de la logistique, du matériel technique et sur l’accueil des spectateurs. C’est alors que bénéficier de l’expertise d’une agence de communication événementielle comme Une Agence Américaine devient un atout considérable.
Pourquoi recourir à une agence spécialisée dans l’organisation des événements grand public ?
C’est la solution à prioriser pour garantir le succès de votre concert. À cet effet, Une Agence Américaine, dotée d’une grande expertise dans l’événementiel, vous accompagne dans l’organisation de votre événement pour en faire une réussite.
Ainsi, nous vous proposons le format de concert correspondant au public ciblé, à l’univers de votre marque, à vos objectifs et à votre budget. Nous pouvons ainsi vous orienter vers un format de type festival avec la prestation de plusieurs artistes, ou vers un format classique se déroulant dans une salle de spectacle traditionnelle. Il est également possible d’organiser un tel concert en plein air (sur une plage par exemple) ou encore dans le cadre d’une tournée promotionnelle.
Une Agence Américaine se charge également de la promotion de votre événement. Nous pouvons initier des jeux-concours pour permettre aux consommateurs de gagner des places pour le concert. Nous amplifions aussi la portée du spectacle grâce à l’invitation de journalistes et d’influenceurs qui relaieront l’expérience proposée aux participants en direct sur les réseaux sociaux ou après la fin de l’événement.
Nous suivons chaque étape de l’organisation avec grand soin ! Une Agence Américaine s’applique à fournir les matériels techniques et logistiques. Nous gérons la billetterie et mettons tout en œuvre pour assurer la sécurité de chaque participant. Et nous veillons à ce que chaque spectateur bénéficie d’un accueil de qualité, en particulier les partenaires commerciaux, les collaborateurs, les médias et les personnes VIP que vous aurez invitées.
Nous imaginons enfin une scénographie et des animations qui plongeront les participants dans l’univers de votre marque. L’agence exploite toute son expertise pour faire passer des moments inoubliables à votre cible et ainsi maximiser les retombées de l’événement pour votre entreprise.