Comment mettre la création artistique au service de la communication événementielle de son entreprise ou de sa marque ?
Les moyens d’expression de l’art sont si nombreux qu’ils offrent un large spectre d’opportunités aux entreprises et aux marques. Celles-ci peuvent mettre à profit la notoriété et l’image d’un artiste, en collaborant avec lui de manière ponctuelle (et donc événementielle), pour servir leurs objectifs commerciaux les plus ambitieux. Cette collaboration peut porter sur un produit (ou une gamme de produits), des produits dérivés ou bien encore l’organisation d’événements exceptionnels. Quelle qu’en soit la nature, il est préférable qu’une telle collaboration soit encadrée par une agence de communication experte dans le domaine. Une Agence Américaine a justement démontré sa capacité à mêler la création artistique à la communication événementielle avec efficacité. Afin qu’une telle démarche vous soit également profitable, l’agence met son savoir-faire à votre service.
La création artistique événementielle : qu’est-ce que c’est ?
La création artistique événementielle s’entend comme une collaboration ponctuelle entre une entreprise ou une marque et un artiste. Cette collaboration peut comprendre, ou non, l’organisation d’un événement.
L’objectif d’une telle collaboration est de faire rayonner son entreprise ou sa marque à travers l’artiste, ce qu’il représente et ses œuvres. Souvent, ces collaborations, lorsqu’elles sont pertinentes, génèrent de fortes retombées positives dans les médias. Et quand les réseaux sociaux de l’artiste sont mis à contribution, ces retombées sont d’autant plus amples. Tout cela permet généralement à l’entreprise (ou à la marque) initiatrice de la collaboration d’atteindre aisément ses objectifs de notoriété et d’image.
La création artistique événementielle est susceptible de prendre des formes diverses selon les objectifs poursuivis. Il convient d’en évoquer quelques-unes.
Les formes possibles de création artistique événementielle
Pour une marque, collaborer avec un artiste est un excellent moyen de s’inscrire dans la pop culture et donc de créer un lien de proximité, voire un lien émotionnel, avec ses consommateurs. Ce lien, s’il est suffisamment fort et durable, devient un levier commercial non négligeable sur le long terme. Cette collaboration peut prendre corps de différentes manières.
Créer l’édition limitée d’un produit
La collaboration entre une marque et un artiste peut porter sur le design d’un produit, dont un nombre limité d’exemplaires sera vendu ou offert par la marque à ses consommateurs. Cette forme de collaboration répond notamment à deux objectifs : se différencier et parfaire son image. Se différencier, car dans un univers ultra-concurrentiel (comme celui des eaux minérales, des sodas ou des spiritueux) un produit créé par un artiste devient immédiatement identifiable et séduisant pour les consommateurs. Et parfaire son image, car une telle démarche permet à la marque de monter en gamme, en faisant de son produit un produit d’exception, désirable pour le consommateur.
Produire une collection capsule
La collaboration entre une marque et un artiste peut également porter, non pas directement sur un produit déjà vendu par la marque, mais sur des produits dérivés, qui seront commercialisés ou offerts spécialement pour l’occasion. Cela peut permettre à la marque d’étendre la portée de son message, de sa vision et de ses valeurs via des formats qui pourront être vendus ou distribués au plus grand nombre.
Placer l’artiste au cœur de son événement d’entreprise ou de marque
Il est tout d’abord bénéfique de conclure le processus de création de l’édition limitée d’un produit, ou d’une collection capsule, en collaboration avec un artiste, par l’organisation d’un événement destiné aux relais d’opinion (presse et influenceurs) ou au grand public. Cela permet de présenter le fruit de cette collaboration et de lui donner de l’écho. On peut aussi faire appel à un artiste uniquement pour réaliser une performance durant un événement. Un artiste de street-art peut par exemple réaliser une scénographie inédite ou créer une œuvre originale, en direct, sous le regard des participants à l’événement. Un chanteur ou musicien populaire peut également être sollicité pour se produire lors d’un concert privé réservé aux collaborateurs ou partenaires commerciaux d’une entreprise, des relais d’opinion ou bien le grand public.
La création artistique événementielle mérite une attention particulière et réclame une expertise que quelques rares agences de communication possèdent. Il est donc plus prudent de recourir à une agence expérimentée en la matière, comme Une Agence Américaine.
Le rôle d’Une Agence Américaine pour mêler la création artistique à votre communication événementielle avec succès
Une Agence Américaine, grâce à son large répertoire d’artistes de natures variées, veille à trouver le profil idéal pour collaborer avec vous. L’artiste doit partager vos valeurs afin que la collaboration soit pertinente et fasse sens aux yeux du plus grand nombre. Le choix de l’artiste doit également être cohérent avec vos objectifs, le message que vous souhaitez faire passer et votre budget.
Attention, une fois le choix de l’artiste effectué, la gestion de la relation entre lui et vous n’est pas chose facile et requiert un savoir-faire particulier dont dispose Une Agence Américaine. Nous possédons en effet une expérience confirmée en la matière. C’est pourquoi nous savons trouver l’équilibre parfait entre vos directives et contraintes, et la libre créativité de l’artiste. Quelle que soit la nature du rendu attendu, tout est discuté en amont entre l’artiste et vous. Nous assumons ce rôle d’intermédiaire et de conseil pour assurer la fluidité et l’efficacité des échanges.
Enfin, l’agence se charge de produire tout le brand content nécessaire pour amplifier la portée de la collaboration, notamment sur vos réseaux sociaux et sur ceux de l’artiste.
Préférez donc les services d’une agence experte, comme Une Agence Américaine, en création artistique événementielle. C’est la garantie d’obtenir des résultats au-delà de vos attentes.