Quels sont les bénéfices pour votre entreprise de recourir à une agence de communication événementielle pour organiser un roadshow ?

Organisé par une agence de communication événementielle, un roadshow est un excellent moyen de faire connaître un nouveau produit, accroître la notoriété d’une marque ou valoriser son image, en allant directement à la rencontre des consommateurs, près de leur lieu de résidence, de travail ou de vacances. Il convient donc d’en soigner la mise en œuvre. Afin de vous aider à comprendre ce concept et à en apprécier les avantages pour votre entreprise, Une Agence Américaine vous propose un zoom sur cet outil de marketing événementiel.

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En quoi consiste un roadshow ?

Un roadshow, ou tournée promotionnelle, désigne une série d’événements à caractère promotionnel organisée dans un espace public, dans un laps de temps donné et à différents points d’un territoire.

Les endroits retenus pour recevoir une tournée promotionnelle varient en fonction des objectifs poursuivis. Le plus important est de faire en sorte que la marque et le produit mis avant rencontrent leur public cible. On peut ainsi jeter son dévolu aussi bien sur des sites de vacances d’été ou d’hiver, que sur des lieux plus ciblés à l’instar des campus universitaires par exemple.

Du côté des moyens mis en œuvre pour assurer le convoi des équipes d’animation, on utilise souvent des camions, des bus, des vans ou des mini-vans. Tout dépend de l’ampleur de l’expérience que l’on souhaite proposer au public et donc de l’importance des matériels à déplacer.

Un stand animé dans le cadre d’un roadshow se remarque tout de suite ! Installé pour l’occasion dans l’espace public, si possible dans une zone à fort trafic, il se distingue par un décor fidèle aux couleurs de la marque promue, par des animations insolites, des distributions d’objets publicitaires et d’échantillons ou encore par des démonstrations de produits devant le public venu se masser aux abords du stand. L’agence de communication événementielle met à profit son savoir-faire pour transmettre votre message à votre cible, par le biais d’un roadshow qui marquera les esprits.

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Quels avantages procure le fait de travailler avec un influenceur ?

Faire appel à un influenceur pour promouvoir votre événement procure des avantages multiples, en voici deux exemples.

 

Un gain de visibilité important

La capacité des influenceurs à amplifier la portée d’un événement n’est plus à discuter. Ils sont présents sur les réseaux sociaux, tout comme votre public cible. Et ils sont capables d’augmenter les retombées de votre événement pour ainsi permettre l’atteinte de vos objectifs commerciaux. Gardez seulement en tête que le nombre d’abonnés ne fait pas tout. Choisir un influenceur qui a une petite communauté, mais qui peut générer un fort taux d’engagement et de conversion, peut être une excellente option.

 

Un retour sur investissement manifeste

Si vous faites un choix pertinent, un influenceur ayant une réelle connexion avec sa communauté saura parfaitement mettre votre événement en avant. Votre retour sur investissement devrait donc être maximal.

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Objectifs attachés à l’organisation d’une tournée promotionnelle

L’enjeu lié à l’organisation d’un roadshow tient essentiellement dans le besoin d’accroître la notoriété d’une marque ou de lancer un nouveau produit. Si un nouvel article intègre votre gamme de produits, une tournée promotionnelle peut en effet constituer une solution intéressante pour en informer le public. Vous pourrez en plus profiter de l’occasion pour faire tester ce produit à un grand nombre de personnes, procéder à un échantillonnage ou distribuer des objets publicitaires afin que les passants gardent en mémoire votre message et soient incités par la suite à acheter votre solution.

Un roadshow peut également servir à valoriser votre image. Par exemple, votre entreprise a-t-elle adopté une nouvelle politique plus en harmonie avec l’éthique environnementale ? Si oui, une tournée promotionnelle sera l’occasion pour vous de le faire savoir aux personnes sensibles à la préservation de la planète. Vous pourrez aussi, pourquoi pas, en profiter pour proposer des ateliers ludiques et pédagogiques aux enfants et des expériences de sensibilisation aux plus grands. Ne négligez pas l’impact d’une telle forme de communication qui se veut humaine et directe, contrairement au recours à des médias comme la télévision ou la radio.

Un roadshow distille à travers les esprits et les cœurs une certaine empathie à votre endroit. Il sert à créer un lien fort et durable entre les consommateurs, votre marque et vos produits. Et pour être certain qu’il en soit ainsi, la tâche de l’agence affectée à sa réalisation est capitale.

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Rôle de votre agence de communication événementielle dans l’organisation d’un roadshow

Le travail de l’agence couvre tout le processus marketing, de la conception du roadshow, à son clap final, en passant par sa gestion opérationnelle quotidienne. Si vous confiez la tenue de votre événement à Une Agence Américaine, l’agence commence par définir avec vous le message à délivrer au public tout au long de la tournée. Ce message peut s’incarner dans un thème qui constituera le fil rouge du roadshow et servira donc de référence pour concevoir l’ensemble de l’expérience proposée au public.

Pour que votre cible entende effectivement votre message, Une Agence Américaine sélectionne avec soin chaque lieu où la tournée marquera un arrêt. Afin de maximiser la visibilité de votre marque, l’agence mise sur la sélection des villes et des lieux en fonction de leur fréquentation par la cible. Elle propose par ailleurs aux participants des expériences qui suscitent leur engagement émotionnel. Concerts, ateliers, expériences, dégustations, animations high tech, exposition d’œuvres de street-art: l’agence vous propose les animations les plus pertinentes pour animer la tournée.

Une Agence Américaine maîtrise l’art de mixer originalité et divertissement pour maximiser la portée de votre message en attisant la curiosité du public et en l’amenant à adhérer à votre discours de marque. Elle prend en compte la gestion de votre événement dans son intégralité.

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Amplifier la portée de votre message

Aucune stratégie de communication ne saurait éluder le poids des réseaux sociaux. Comprenant cette nécessité, Une Agence Américaine utilise ces canaux pour amplifier la portée de votre tournée promotionnelle. Mais pour générer un véritable engouement autour de l’événement, il faut proposer du contenu émotionnellement engageant pour le public. Plus les animations proposées sortent de l’ordinaire, plus elles accroissent vos chances de rendre visible votre marque sur les réseaux sociaux. Car c’est à cette condition que les visiteurs de votre stand auront envie de partager leur expérience à leur communauté.

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En conclusion

Un roadshow constitue un outil promotionnel efficace pour lancer un nouveau produit ou renforcer l’image de votre marque. Mais pour atteindre les objectifs attachés à l’organisation de ce type d’événement, le choix de l’agence de communication événementielle pour le roadshow s’avère important.

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